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por: Olimpio Araujo Junior

Quem já se aventurou no universo do empreendedorismo sabe que as coisas não acontecem da noite para o dia e que o sucesso não é uma estrada reta, é uma montanha-russa. Porém, quando vemos grandes empresas, grandes marcas já consolidadas, muitas vezes não consideramos que elas também já passaram e muitas vezes ainda passam por muitos altos e baixos, cometem erros e fazem apostas erradas. Nesse texto resolvi mostrar um pouco da trajetória da Coca Cola, demonstrando um pouco dos desafios que essa gigante global já enfrentou. 

- O farmacêutico norte-americano John Styth Pemberton gastou apenas 74 dólares para criar a fórmula da Coca-Cola, em 1886;

- No seu primeiro ano a coca-cola vendeu apenas 25 garrafas;

- Após o prejuízo, Pemberton vendeu a marca para Asa Griggs Candler, por aproximadamente US$ 2300. Foi Candler, o primeiro presidente da empresa, quem transformou a Coca-Cola em um grande negócio;

- A marca Coca-Cola só foi registrada sete anos depois da sua criação. As vendas em garrafa, então, só começaram oito anos depois;

historia_da_cocacola- A Coca-cola levou 48 anos para alcançar a meta de 1 Bilhão de galões vendidos, atualmente vende essa quantidade a cada 7 meses;

- A Coca foi originalmente comercializada como uma cura para muitas doenças, incluindo baixo libido sexual, mas só fez sucesso anos depois quando descobriram que ela poderia ser vendida como uma bebida;

- Nem todas as estratégias da Coca Cola fazem sucesso. Na década de 90, eles tinham um plano para que suas máquinas de venda automática aumentassem ou abaixassem o preço de um refrigerante de acordo com a temperatura do dia, mas não deu certo;

- No ano do centenário da empresa, os executivos da Coca-Cola tentaram modificar o sabor da bebida, tornando-a mais doce. A novidade foi anunciada com estardalhaço pela imprensa e a resposta… veio com o mesmo estardalhaço! Os consumidores telefonaram, escreveram, protestaram de todos os modos, obrigando a empresa a voltar atrás;

- A Farmers Union Iced Coffee, uma bebida láctea, superou a Coca-Cola na Austrália do Sul tornando-se o único lugar no mundo onde uma bebida de leite vende mais que um produto de cola, e provando que é possível ganhar mercado mesmo competindo com um gigante global;

- A Argentina é o único país onde a liderança pertence à Pepsi.

- Devido ao sentimento anti-americano, a Coca Cola é boicotada no Oriente Médio. Nesse região, o refrigerante mais consumido é a Mecca-Cola, uma versão islâmica da Coca;

- A Coca Cola teve de encerrar uma campanha de US$ 200.000 porque o artista escondeu uma imagem obscena no cartaz. Erros de marketing também acontecem com as maiores do mercado;

coca2- Após o lançamento do iPhone a Coca Cola lançou uma campanha que incluía a divulgação de anúncios e aplicativos mobile, porém ela direcionava para uma landing page feita em flash e a tela ficava em branco, pois esta linguagem é incompatível com o sistema operacional da Apple. Sem fazer os testes a agência responsável iniciou uma campanha de divulgação para as pessoas acessarem em seus smartphones;

- A Fanta foi inventada na Alemanha nazista por causa da dificuldade enfrentada pela empresa em importar coca durante a guerra. Isso mostra a necessidade de qualquer empresa se adequar a conjuntura do momento;

- A Coca-Cola tentou comercializar um refrigerante chamado “OK” para que a empresa tivesse os produtos nomeados com as duas palavras mais reconhecíveis do mundo. Enquanto “OK” e “Coca-Cola” sejam de fato as palavras mais reconhecíveis no mundo, o refrigerante “OK” foi um fracasso e foi interrompido logo após o lançamento.

- A Coca-Cola foi a primeira a usar a imagem do Papai Noel em suas propagandas. Ao contrário do que muitos pensam, não foi a Coca-Cola que criou a versão atual de São Nicolau. Imagens de Papai Noel já haviam sido publicadas antes no jornal The New York Times;

- Segundo a consultoria britânica Interbrand, atualmente apenas a marca COCA-COLA está avaliada em nada mais, mais de US$ 70 Bilhões.

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